顏值時代，對于顏值的追求成為了年輕人的“剛需”。

這讓年輕群體對護膚的需求不斷地提升，也促使著美容院的消費群體發生了大的變化。

80年代前人群，基本沒有護膚理念或者只是簡單的護膚，但現在越來越多的80、90、00后新生代的年輕群體走進美容院，他們有著強烈的護膚意愿，對“好看”的需求也越來越多樣化。

隨著不斷衍生的需求，他們儼然成為了美容市場上消費的新勢力，他們在護膚上有什么獨有的群體特性？他們的對市場產品有什么訴求？Dr.Jane皮膚管理中心告訴你。

對于這些問題，作為一家皮膚管理門店，都需要了解他們到底想要什么，只有洞察到他們的需求，去滿足他們對美容的要求，才能打動他們，也更容易吸引到他們。

一、品牌意識強烈

如果隨機在80、90、00這些群體做國內外品牌和院線產品和一些小眾品牌做傾向調查，相信超過80%的年輕人更傾向選擇大品牌和專業院線產品。

這對于他們來說品牌代表著實力、品質與安全。

可見現在年輕人消費理念更加注重肌膚護理的品質與安全，同時對于他們來說品牌也代表著群體的價值與認同，更具有選擇性。

二、意見領袖引導消費

現在網絡的普及，互聯上眾多意見領袖擁有著專業的知識、掌握豐富的信息。

他們經常在網絡中分享產品和服務體驗，并提供產品信息和購買建議，這對現在80、90、00的年輕消費群體購買行為產生著深刻的影響。

三、專業性要求較高

對于護膚來說，雖然網上遍地都是教學和指導，但相比網上購買產品在家里護膚，他們更愿意去皮膚管理門店去做護膚管理。

因為對于他們來說，皮膚管理門店比自己更專業。

同時也能根據自己的皮膚狀態去幫他們去選擇適合的產品和項目，利用專業去保養肌膚。

重體驗，重服務，重效果

80、90、00群體他們有著精致生活的意識，他們重視體驗、重視服務、重視效果。

在選擇項目上，他們看重是性價比；在產品上，他們看重的是產品達到的功效；在對護膚的要求上，他們更傾向選擇花更少的時間，獲得相同甚至更好的護膚效果。

這對他們來說做護膚是一件享受的事情，做一次護膚應該讓自己身體和心靈上得到放松。

四、打造品牌文化

品牌文化是人們認知到認可的長期戰役，需要不斷的輸出品牌文化，引發品牌與消費者間共鳴，以獲得持久的價值認同與持續消費。

五、強化專業

專業是滿足消費需求的前提。門店多專業，顧客就會有多信任。如果顧客在消費過程中感受到非專業和非標準化的操作，最終會導致一次性消費，也會造成不好的口碑。

六、營銷的打造

作為皮膚管理，要布局好線上線下營銷，打造好一體化思維。線上在這個信息時代，他們很難有有耐心在眾多信息中篩選，所以要用好意見領袖式引導消費，同時打造精簡爆款。

做好服務和強化體驗

現在的年輕人群看重的就是服務，服務的重要性對皮膚管理門店來說極其重要，而且服務和體驗是相輔相成的，不是說從顧客進門才算，是從渠道了解到門店或產品信息的那一刻起。一個好的印象體驗，就是鏈接顧客的開始。

Dr.Jane加盟總部不斷秉承者成人之美的理念，幫助加盟商解決皮膚上的問題，致力于為廣大的消費者享受到更為優質的服務，提高/增加其收銀在市場上的發展，而且總部有專業選址人員，設計人員，幫助加盟商進行店鋪的選址，裝修設計的方案等，沒有任何的后顧之憂，歡迎您留言咨詢。